EL DISEÑO DE LOGOTIPOS
Actualmente, todas las marcas constan de un logotipo para identificar mejor sus productos o servicios. Con ello se consigue, que las personas identifican el logotipo asociándolo con rapidez a la
empresa que pertenece.
Diferenciamos logotipo, imagotipo y anagrama:
- Logotipo: cuando este se encuentre compuesto por imágenes y letras.
- Imagotipo: cuando solo se representa a través de una imagen, símbolo de la propia empresa.
- Anagrama: cuando solo incluye texto.
A) El logotipo y los banners publicitarios en internet.
Los banner publicitarios son imágenes o el mismo logotipo de la empresa, dinámico, animado y en movimiento. Normalmente se suelen crear con los datos de la empresa y alguna oferta de interés sobre algún producto.
B) Contenidos visuales en los anuncios.
El componente visual está formado por imágenes que representan, entre otros, al objeto anunciado. La función principal de estas imágenes, será la de servir de apoyo al componente verbal "el texto", aunque en muchas ocasiones es el componente visual el elemento principal del anuncio por que una imagen vale más que mil palabras.
C) Anuncios con personajes famosos.
Se utilizan a famosos con la finalidad de atraer al consumidor a comprar o consumir el producto publicitado, para ello se utilizan zonas de escenarios alegres y muy bien iluminados.
D) La semiología en la publicidad.
Definimos semiología como la ciencia que estudia las propiedades generales de los sistemas de signos, como base para la compresión de toda actividad humana.
El signo es algo muy complejo y abarca fenómenos sumamente heterogéneos que, por otro lado, tienen algo en común: ser portadores de una información o de un valor significativo.
E) Pautas de un anuncio publicitario.
Según el anuncio debemos seguir diferentes pautas, por ejemplo:
- Anuncios de productos culinarios: mostrar el plato completamente acabo antes que los ingredientes.
- Anuncios que utilizamos personas: si se opta por personajes famosos es mejor ya que incrementan el nivel de captación y atención del producto.
IDENTIDAD CORPORATIVA
La identidad corporativa es un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo
posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma...
La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menos escala. La propia empresa se dará a conocer a través de sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa.
El comienzo del diseño corporativo:
Peter Behrens fue un diseñador muy reconocido a nivel mundial. Creó y cambió el estilo gráfico de AEG, en la Alemania de 1907 con su identidad corporativa. Combinó varios elementos de diseño gráfico moderno, unificándolo en un solo diseño. Este relevante diseñador, aparte de crear el logotipo también adaptó ese logo a todos los elementos corporativos de la empresa.
A) Criterios para crear un diseño corporativo:
- Mejorar las funciones y prestaciones a través del diseño y de la estética externa.
- La empresa debe abrirse por si sola en el mercado.
- Saber señalizar el nivel de adaptación de la identidad.
- La consecución de la imagen que se traslada del producto.
B) Puntos de identidad corporativa:
- La cultura corporativa y sus aspectos
- La comunicación visual de la identidad
- El diseño del producto
- Las estrategias colectivas
- Estrategias individuales
- El interiorismo corporativo
- Arquitectura corporativa
- Estructura de la identidad corporativa
- Crear una identidad corporativa
- El estilo
- Comunicación externa: la marca
